De México
para el mundo

“Con MegaMex, llevamos el espíritu de México a todas las mesas en EUA”

Ryan Michaelis

Presidente y Director General de MegaMex

A través de MegaMex, una sociedad creada en 2009, llevamos el espíritu de México a todas las mesas de Estados Unidos con un portafolio que incluye las principales categorías de comida mexicana. Durante 2018 este negocio registró ventas netas de $13,258 millones de pesos, un crecimiento de 9.0% en comparación con el año anterior.

Estos resultados tienen tres detonadores principales: 1) innovación en la categoría de salsas para ganar participación de mercado; 2) aguacate para todos, incrementando la penetración de hogares y 3) acelerar la inserción de los productos para consumir fuera de casa.

En la categoría de salsa, Herdez continuó siendo la marca con crecimiento más rápido en Estados Unidos. Durante 2018 las salsas verdes de Herdez lideraron el crecimiento de la categoría con 19.1% de crecimiento respecto al año anterior y tuvimos varios lanzamientos exitosos que fortalecieron nuestro portafolio, como las salsas estilo taquería y la salsa guacamole.

Las salsas estilo taquería recibieron el premio a la selección del editor otorgado por Progressive Grocer, la asociación minorista de alimentos más importante de los Estados Unidos, y la salsa guacamole, también bajo la marca Herdez, recibió el premio a la innovación y creatividad de GMA, la asociación que representa a las empresas de alimentos, bebidas y productos de consumo más grandes del mundo.

Crecimiento del 9.0%

Durante 2018 MegaMex registró ventas netas de $13,258 millones de pesos.

“Usamos el legado mexicano para diferenciarnos de nuestros competidores” 

Diana de Loza

Gerente de Salsas en MegaMex

En cuanto al pilar de aguacate para todos, lanzamos Wholly Guacamole Snack Cup, un producto que hace que sea aún más fácil disfrutar de un delicioso guacamole, ya que contienen la justa cantidad de totopos para disfrutarlo en cualquier momento. Por su parte, nuestra presencia en el canal institucional nuevamente alcanzó una cifra récord en volumen y venta neta.

A través de la iniciativa Guaclandia bus, una exhibición móvil y única en su clase, difundimos los beneficios del aguacate real de los productos Wholly.

Durante esta actividad, el equipo de muestreo distribuyó más de 360 mil muestras y generamos más de 700 millones de impresiones en los medios de comunicación más relevantes de Estados Unidos.

Finalmente, en el pilar de acelerar el crecimiento de los productos para consumir fuera de casa, aprovechamos el posicionamiento de la película Deadpool 2 entre los jóvenes consumidores y lanzamos la Don Miguel Deadpool Chimichanga en las tiendas 7-eleven, uno de los canales más importantes para este segmento.

Wholly Guacamole es la marca número 1 de Guacamole en EUA

“Queremos asegurarnos de que nuestro producto llegue a las boca de más consumidores y se sorprendan con su sabor” 

Diana Pusiri

Gerente de Wholly Guacamole en MegaMex

 

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