A los accionistas de Grupo Herdez
Durante más de cien años, Grupo Herdez se ha adaptado a los cambios del entorno, desde los ciclos económicos, sociales y políticos, hasta las cambiantes preferencias de los consumidores. Nuestras marcas han estado presentes en esta dinámica, estableciendo tendencias e innovando en muchos aspectos de la compañía y del mercado.
Los resultados
En 2018 nos enfrentamos a un menor consumo de lo previsto, los clientes racionalizaron sus inventarios, los costos de algunas materias primas y materiales aumentaron significativamente, las tasas de interés continuaron al alza y el dólar tuvo un comportamiento volátil.
En esta coyuntura, obtuvimos resultados satisfactorios. Las ventas netas consolidadas del Grupo crecieron 4.5 por ciento alcanzando $20,971 millones, $906 millones más que en 2017.
La utilidad de operación consolidada aumentó 7.4 por ciento a $2,977 millones, la utilidad de MegaMex se incrementó 12.1 por ciento -después de haber registrado un beneficio fiscal extraordinario en 2017- y, la utilidad neta mayoritaria creció 10.5 por ciento para alcanzar $1,156 millones, una cifra récord.
En el segmento de Conservas, las ventas netas superaron los $16 mil millones, 3.1 por ciento más que en 2017.
La división de Congelados logró ventas netas por $2,985 millones, 3.6 por ciento más que en el año anterior, registrando una expansión en el margen operativo UAFIDA de 1.5 puntos porcentuales llegando a 11.1 por ciento.
Las exportaciones crecieron 24.5 por ciento para alcanzar $1,531 millones, o bien, el 7 por ciento de la venta neta total.
MegaMex registró ventas netas por $13,258 millones, un crecimiento de 9.0 por ciento en comparación con el año anterior, gracias al aumento en la penetración de hogares, particularmente en salsas caseras y guacamole.
Las ventas netas
crecieron
4.5%
La utilidad de operación
creció
7.4%
La innovación
La innovación estuvo presente a lo largo de la Compañía, agregando valor a nuestro portafolio.
Herdez lanzó tres de las cinco salsas ganadoras del concurso “Presume tu salsa”, que, junto con la salsa de guacamole, dinamizaron la categoría de salsas al registrar crecimientos de doble dígito.
A través de los nuevas presentaciones de Barilla Collezione logramos incrementar la participación de mercado en el canal de autoservicio.
A pocos meses de haber lanzado la paleta “La Lechera”, se posicionó entre las más vendidas en el canal de conveniencia, que en conjunto con las presentaciones para llevar a casa, aumentaron significativamente nuestra participación de mercado en autoservicios.
Renovamos la imagen de Nutrisa para alinearla al mundo de la vida natural y del Bien-Estar.
Distribuimos la mostaza French’s y la salsa picante Frank’s RedHot, líderes en Estados Unidos en sus respectivas categorías.
McCormick degustó los paladares con una mayonesa sabor guacamole, logrando incrementar la participación de mercado en la categoría.
MegaMex lanzó las salsas estilo taquería Herdez con cuatro sabores que han contribuido a que la marca Herdez sea la salsa de mayor crecimiento en Estados Unidos.
"Presume tu salsa"
Herdez lanzó las primeras tres variedades de esta exitosa campaña
de salsas hechas por mexicanos,
para mexicanos
Los reconocimientos
Con orgullo les comparto los reconocimientos con los que fuimos honrados en 2018.
Recibimos el premio EFFIE bronce por “Presume tu salsa” en la categoría de “lanzamiento de nuevos productos” y por “Recicla la lata” en la categoría de “Impacto positivo ambiental”. Los EFFIE son el reconocimiento más importante de la industria de la comunicación y mercadotecnia.
Walmart de México y Centro América nos nombró como el mejor proveedor de abarrotes.
Calimax nos reconoció como el mejor proveedor del año.
Nutrisa recibió la Declaratoria de Marca Famosa por el Instituto Mexicano de Propiedad Industrial, sumándose a la familia de marcas con esa distinción: Búfalo, Del Fuerte, Doña María y Herdez, ya tenemos cinco de un total de 89 marcas famosas en México.
Las salsas estilo taquería Herdez recibieron el premio a la selección del editor otorgado por Progressive Grocer, la asociación minorista de alimentos más importante de Estados Unidos.
La salsa de guacamole Herdez, recibió el premio a la innovación y creatividad de GMA, la asociación que representa a las empresas de alimentos, bebidas y productos de consumo más grandes del mundo.
Me uno al reconocimiento a la dedicación y al esfuerzo de nuestro equipo, que hizo posible estos reconocimientos.
Nutrisa
Recibió la declaratoria
de Marca Famosa, al ser
indiscutible líder en
su segmento gracias a la constante
innovación y renovación.
Herdez en E.U.A.
Las salsas estilo taquería Herdez, recibieron el premio a la selección del editor por Progressive Grocer.
Salsa guacamole
recibió el premio a la innovación y creatividad de GMA, en Estados Unidos.
La situación financiera
El flujo de efectivo consolidado fue de $2,115 millones, 3.5% más que en 2017, lo que nos permitió financiar la inversión en activos, pagar dividendos y adquirir acciones propias.
La inversión neta en activos totalizó $496 millones y fue destinada principalmente al mantenimiento de la infraestructura, adquisición de congeladores y camionetas de reparto para Helados Nestlé.
En 2018 adquirimos 7.1 millones de acciones propias por $287.4 millones, equivalente a dos terceras partes del dividendo pagado por Grupo Herdez. Esto se traduce, a que el rendimiento total para ustedes accionistas – dividendos más adquisición de acciones propias- fue de $712 millones, o bien, 4 por ciento del valor de capitalización promedio de la Compañía.
El bajo apalancamiento de la Compañía nos permite aprovechar oportunidades de crecimiento y llevar a cabo proyectos que mejoren la rentabilidad de la compañía.
El flujo de efectivo consolidado fue 3.5% más que en 2017
El futuro
Hemos definido cinco directrices que regulan las estrategias de crecimiento del Grupo bajo un estricto criterio de rentabilidad.
Estas directrices son:
- Impulsar la inteligencia de negocios para potencializar el crecimiento.
- Implantar tecnologías.
- Desarrollar talento e infraestructura.
- Fomentar una gestión sustentable.
- Ejercer una ciudadanía corporativa responsable.
Transformamos nuestra estrategia de sustentabilidad para alinearla con los Objetivos de Desarrollo Sostenible propuestos por las Naciones Unidas. Consideramos siete objetivos que armonizan con los pilares de nuestra esencia: calidad de vida, cultura de la legalidad, medio ambiente y vinculación con la comunidad.
Nos comprometemos con los siguientes objetivos:
- Hambre cero
- Igualdad de género
- Agua limpia y saneamiento
- Trabajo decente y crecimiento económico
- Producción y consumo responsable
- Acción por el clima
- Vida submarina
La resiliencia de nuestras marcas y el enfoque en la ejecución nos brindan confianza para ver el futuro con optimismo y adaptarnos a los entornos cambiantes de nuestra industria y país. Lo hemos hecho por 104 años y seguiremos haciéndolo por muchos más.
Agradezco el compromiso de nuestros colaboradores, así como la confianza de nuestros consumidores, clientes, proveedores, socios y a ustedes accionistas, con quienes compartimos los logros del año.
Héctor Hernández –Pons Torres
Presidente del Consejo y Director General