Innovamos con México
Innovamos con México
En Grupo Herdez contamos con una fuerza de ventas de casi cuatro mil colaboradores, que todos los días se aseguran de brindar el mejor servicio a nuestros clientes, al tiempo que ofrecen a nuestros consumidores finales un portafolio de productos que respondan a sus necesidades, siempre con la mayor calidad.
Sin duda, el 2018 fue un gran ejemplo de nuestra capacidad de innovación y ejecución comercial. Lanzamos campañas que estrecharon los lazos con nuestros consumidores a través de auténticos sabores regionales con los lanzamientos de “Presume Tu Salsa”, así como campañas que dan respuesta a los nuevos desafíos de nuestro entorno, incentivando hábitos de consumo responsables a través de “Por Un Mundo Más Vivo”, o ampliando la oferta de productos con los lanzamientos de McCormick, Frank’s y French’s.
En cuanto a nuestra comunicación con el consumidor final, el peso de los canales digitales en nuestra mezcla de medios ha incrementado considerablemente, llegando a cerca de 9%, esto con la finalidad de establecer un dialogo cercano con los consumidores más jóvenes, entendiendo mejor sus gustos y preferencias, adaptando nuestros contenido y productos a sus necesidades.
“La salsa es un ingrediente básico en la mesa de los mexicanos y Presume tu salsa fue la solución para difundir los mejores sabores de nuestro país.”
Zemelli García
Gerente de Marca de Salsas Herdez
Salsas hechas por mexicanos, para mexicanos
“Presume Tu Salsa” nos permitió crear una nueva línea de productos la cual ha sido muy exitosa, no solo por su impacto mediático sino también por su contribución a nuestra participación de mercado en esta categoría que, en algunas regiones del país, llegó a cinco puntos adicionales.
Esta estrategia de comunicación fue acreedora a un premio EFFIE en la categoría de “Mejor Campaña de Innovación”. Cabe mencionar que los premios EFFIE son considerados como el reconocimiento más importante de la industria de la comunicación del marketing en México y el mundo, ya que honran las mejores ideas de comunicación que cumplen y superan los objetivos de negocio.
En términos anuales, la categoría de salsas caseras logró crecer a un ritmo de 2.5 veces mayor que el crecimiento total de la categoría, impulsando por la penetración de hogares con los recientes lanzamientos de salsas regionales y través del impulso de la salsa guacamole que hoy representa casi el 30% de las ventas de esta categoría.
Premio EFFIE
"Presume tu Salsa" obtuvo el premio EFFIE bronce como
"Mejor Campaña de Innovación"
“La plataforma de Por un mundo más vivo, nos permitió compartir con nuestros consumidores nuestra escencia y compromiso con México.”
Rodrigo Mondragón
Subdirector de Mercadotecnia
Comprometidos con un mundo más vivo
Respondemos a los desafíos de nuestro entorno, incentivando hábitos de consumo responsables a través de la campaña “Por un mundo más vivo” de la marca Herdez, convirtiéndonos en un actor relevante en la protección y cuidado del ambiente.
Esta estrategia incluye tres iniciativas, la creación de huertos caseros con las etiquetas de papel semilla en las latas de nuestros vegetales, el fomento al reciclaje a través de la instalación de máquinas en las principales ciudades del país y la limpieza de las playas mexicanas.
Para la primera iniciativa, sustituimos las etiquetas comunes de nuestras latas de vegetales por etiquetas de papel semilla, lo cual permitió a nuestros consumidores cultivar en casa diferentes especias, provenientes de nuestras etiquetas, como: albahaca, hierbabuena, manzanilla, y tomillo.
Con la campaña “Recicla la lata”, incentivamos el reciclaje en México con la inslatación de máquinas reciladoras en las principales ciudades del país y rebasamos en un 300% el objetivo recolección llegando a 106,407 latas, las cuales transformamos en 80 calefactores solares que fueron instalados en la comunidad Mazahua, como apoyo a las bajas temperaturas que estas comunidades afrontan durante la temporada invernal.
Además, convertimos latas en macetas con plantas que nuestros consumidores adoptaron durante la segunda mitad del 2018. Esta campaña nos permitió aumentar en dos puntos porcentuales el porcentaje de lealtad de marca, así como ganar 1.6 puntos porcentuales de participación de mercado.
A través del atún Herdez, promovimos la limpieza de las playas mexicanas en alianza con Blau Life, un centro de conservación de vida marina, con el que impulsamos acciones de concientización sobre los daños ecológicos de la basura en las costas de nuestro país, al tiempo que accionamos recolecciones de sargazo y basura.
Logramos la limpieza de 12 playas, con la recolección de 15 toneladas de sargazo y una tonelada de basura.
Como resultado de estos esfuerzos, la Consultora Brand Finance incluyó a la marca Herdez dentro de las diez marcas más valiosas de alimentos en México.
Con la campaña
“Por un mundo más vivo”, incentivamos hábitos de consumo responsable.
Llevamos lo mejor del mundo a los mexicanos
Nuestro portafolio cuenta con marcas líderes mundiales que hemos desarrollado y adaptado al mercado mexicano para ofrecer el mejor sabor con la mayor calidad. Prueba de ello es la constante innovación del portafolio de mayonesas y tés McCormick, la reciente incorporación de Frank’s y Frenchs’ a nuestro portafolio y la versatilidad de las pastas Barilla y Yemina.
Durante 2018, McCormick capitalizó el auge del aguacate y sus infinitas posibilidades en la cocina mexicana con el lanzamiento de mayonesa sabor guacamole, que generó una participación de mercado incremental de 1.5 puntos en la categoría y reforzó la posición de la marca como el líder en innovación, favoreciendo la frecuencia de consumo en una categoría con penetración cercana al 100% en los hogares mexicanos.
Por tercer año consecutivo, la categoría de té, también bajo la marca McCormick, creció a doble digito gracias a la consolidación de la línea de tés gourmet que ofrecen una nueva gama de sabores que han ampliado el tamaño de una categoría que por muchos años había permanecido estática.
Por su parte, la comercialización de los productos bajo las marcas French’s y Frank’s nos posiciona como líder indiscutido en la categoría de mostaza y nos abre una segunda avenida de crecimiento en la categoría de salsas picantes en la que teníamos presencia únicamente con la marca Búfalo.
En cuanto al portafolio de pastas, hemos aportado valor a la categoría a través de la diferenciación del portafolio, con una mayor diversidad de cortes y presentaciones de mayor gramaje, lo que fortalece nuestro liderazgo en el segmento premium, especialmente para la marca Barilla.
Por su parte, Yemina sacó la energía de nuestros consumidores con su iniciativa de “Yemina jars”, los cuales mezclan pasta con proteína y vegetales, ofreciendo una opción deliciosa, nutritiva y sobre todo rápida.
Esta iniciativa ayuda a romper las barreras de consumo de la pasta en México al desmitificar a la pasta como un alimento que engorda, ofreciendo la mejor fuente de energía a un precio accesible.
Descubre la energía que llevas dentro con
Yemina jar
